随着宠物主对宠物健康管理的精细化需求升级，叠加人工智能、物联网技术的渗透，智慧养宠已从概念落地为宠物行业的核心增长赛道。从市场规模扩容到政策规范完善，从产品智能创新到渠道营销革新，智慧养宠行业正形成“需求牵引、技术赋能、渠道助力”的完整发展闭环。
01消费规模扩容与政策规范双重护航
智慧养宠行业的发展，离不开宠物消费市场的规模支撑与政策的合规保障。从消费端看，宠物主与宠物的情感联结不断深化，直接推动消费规模攀升。2020-2024年中国宠物猫消费规模从800亿元增长至1500亿元，58%的宠物主将宠物视为家人，29%视为好朋友，这种“家人化”认知显著提升了宠物主对智能化养宠方案的付费意愿庞大的消费基数为智慧养宠产品提供了广阔市场空间。
（资料来源：炼丹炉大数据）
政策层面，行业规范持续完善，为智慧养宠发展划定合规边界。2022年以来，《宠物诊疗机构诊疗服务指南》《犬狂犬病疫苗接种技术规范》《人用中药转为宠物用中药注册资料要求》等政策先后落地，分别从诊疗机构管理、疫苗接种流程、宠物用药注册等维度明确标准。这些政策既保障了宠物健康产品的安全性，也为智能养宠设备的研发与应用提供了依据，推动行业从无序走向规范。
展开剩余71%02智能创新精准对接消费诉求
智慧养宠行业的核心竞争力，在于产品创新与消费需求的高度契合。当前市场已形成“智能硬件+健康管理”的产品矩阵，同时满足宠物主“便捷养宠”与“健康护宠”的双重需求。
智能硬件领域，产品呈现“功能细化、场景覆盖广”特点。2018-2025年智能宠物用品市场规模持续增长，全自动电动猫砂盆、帕奇宠AI智能项圈、小佩AI智能喂食器等成为主流。这些设备可通过APP远程控制喂食、清理等基础功能，还能实时采集宠物活动量、健康指标等数据，契合“懒人经济”下宠物主的便捷诉求，与小家电行业“解放双手”的产品逻辑相通。
（资料来源：SocialResearch）
健康管理类产品则向“定制化、精准化”升级。宠物药品领域，普安特与华南农业大学共建研发中心，形成“产学研”闭环，推出的精准驱虫药、皮肤病喷剂在淘系平台销量占比达67.9%；保健品与处方粮领域，麦德氏98.5%高纯度鱼油针对关节养护设计，兽医张旭低脂处方粮为老年宠物提供精准营养，销售额持续增长。
02线上链路加速产品市场渗透
智慧养宠产品的推广高度依赖线上渠道，尤其借力抖音电商生态，形成“短视频种草+直播转化+商品卡承接”的高效链路，与抖音电商整体运营逻辑深度契合。
短视频环节，通过“场景化内容+小蓝词引导”激发兴趣。抖音日均搜索PV达38亿（同比+25%），看后搜贡献电商搜索量的37%。智慧养宠产品可发布设备使用场景、功能测评等短视频，搭配“智能宠物项圈”等小蓝词引导搜索。如护肤品牌原生密码通过高频发布短视频、配置小蓝词，实现商品卡GMV环比增长130%，该模式可复用于智慧养宠产品。
（资料来源：抖音）
直播环节，以“场景演示+互动运营”增强信任。直播间通过演示远程喂食等场景，让用户直观感受产品价值；挂载福袋延长看播时长，配合日耗≥200元的广告投放，可提升GMV15%-20%，解决智慧养宠产品的信任难题。
（资料来源：抖音）
2025年智慧养宠行业已进入“需求、产品、渠道”协同进化的成熟阶段：市场基础层面，消费规模扩容与政策规范为行业提供稳定发展环境；产品与需求层面，智能硬件与健康管理产品精准匹配“便捷化”“健康化”诉求，形成全场景解决方案；渠道营销层面，抖音电商“短直联动+商品卡承接”模式，成为产品渗透的核心路径。未来，随着技术进一步迭代、消费需求持续升级，智慧养宠行业将从“细分增长”迈向“全面普及”，成为宠物产业中最具活力的赛道之一。对于企业而言，精准把握“健康化、智能化、场景化”核心趋势，并借力线上渠道实现高效推广，将是在市场竞争中建立优势的关键。
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